Rincón profesional A a Los lavados de imagen Lee el texto sobre una práctica empresarial. Faltan algunas palabras. Elige el elemento correcto de la lista (A–L) para cada uno de los espacios (1–9). Hay dos elementos que no se usan. Escribe tus respuestas en las casillas adecuadas. La primera respuesta (0) ya está hecha y sirve como modelo. Hace unos años, cuando los compradores y las compradoras elegíamos un (0) , nos fijábamos en las características propias del mismo como los materiales, la calidad, la vida útil y el (1) . Algunas marcas eran más conocidas que otras y dicha reputación se basaba, (2) , en el “boca a boca”. Es decir, en los comentarios y las experiencias que contaban aquellas personas que ya usaban ese producto. Actualmente, existe un criterio (3) a los mencionados anteriormente: la responsabilidad social. Todos queremos ahora que la empresa cuyo producto compramos no solamente nos ofrezca (4) , sino que también dedique una parte de sus beneficios a alguna causa social. Sin (5) , no todas las empresas tienen realmente esas ganas de ayudar sino que, simplemente, consideran los proyectos sociales como parte de su (6) de marketing. Esto significa que intentan vender sus productos con anuncios engañosos y llenos de mentiras. Esto puede pasar de dos maneras: por un (7) , algunas empresas dan dinero a algunos proyectos sociales para que su nombre aparezca en la publicidad. Por otro, otras empresas dicen que implementan ideas y proyectos dentro de su estructura y día a día, como (8) ejemplo, el uso de alimentos ecológicos cuando se trata de empresas de comida. Mentir a los compradores se (9) washing o lavado de imagen y existen varias formas de este tipo de marketing. A adicional E embargo I por B al F lado J precio C calidad G llama K producto D campaña H normalmente L publicidad 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 K b Tipos de lavado de imagen corporativo En grupos, elegid un tipo de lavado de imagen y preparad una pequeña presentación. Buscad información sobre los siguientes aspectos: • traducción del término al español • definición • dos empresas que hacen este tipo de lavado de imagen • dos empresas que realmente ayudan a esos proyectos sociales. 8 pinkwashing greenwashing purplewashing rainbow-washing 63 sesenta y tres Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv
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