Rincón profesional C a Una publicidad más inclusiva y diversa Lee el siguiente texto y haz una lista con las ideas más importantes. Es imposible pensar en la sociedad actual como una sociedad en la que todas las personas son homogéneas, es decir, iguales o muy parecidas. La sociedad ha cambiado mucho en las últimas décadas. Por ejemplo, hemos experimentado una auténtica revolución feminista. Actualmente, hay muchas mujeres con trabajos más importantes y con mayor responsabilidad que hace 40 años: políticas, directoras de empresas, etc. Es un primer paso muy importante. Sin embargo, el feminismo está dentro de dos conceptos más amplios que se llaman “inclusión y diversidad”. Estas dos palabras están relacionadas con muchas ideas diferentes. El feminismo está muy presente, pero también otros aspectos como origen, religión, orientación sexual o situación económica, entre otros. En 2015, Naciones Unidas creó los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En total son 17 objetivos y el mundo debe trabajar para conseguirlos hasta el año 2030, fecha límite decidida por la propia organización. El objetivo número 10 habla de la reducción de las desigualdades. ¿Por qué es importante ser inclusivo y diverso para las empresas actuales? La respuesta es muy sencilla y, como es tradicional, tiene que ver con el aspecto económico. Cuando una empresa proyecta un producto o un servicio y una campaña de publicidad, esa empresa está pensando en las ventas y en los beneficios. En lenguaje empresarial, esos beneficios se llaman “retorno de la inversión” (ROI). Para las empresas es necesario incluir a diferentes personas en sus campañas de publicidad para poder hacer atractivo su producto a un mayor número de compradores y compradoras. Hay dos ejemplos muy claros de cómo una empresa puede hacer su publicidad más inclusiva y diversa. Por un lado, tenemos el concepto de familia. Hace unos años, cuando una persona pensaba en la palabra “familia”, la imagen que tenía en su cabeza era la de una familia tradicional: un hombre, una mujer y varios hijos o hijas. Normalmente, esta familia era blanca y vivía en una buena casa con todo lo necesario. Actualmente, cuando hablamos de familia, lo hacemos en plural: familias. Hay familias homosexuales o arco iris, hay familias monoparentales, hay familias reconstituidas, y muchas más. Además, ahora los dos hombres o las dos mujeres que representan a una familia ya no siempre son blancos, también hay personas negras, asiáticas, etc. Por otro lado, ser inclusivo también significa que no podemos olvidar a la gente mayor. La publicidad no es solamente para la gente joven, sino también para personas más mayores. Nuestra sociedad tiene tendencia a pensar que estas personas ya no son importantes, pero sí lo son. Además, este sector de la población suele tener alto poder adquisitivo. En pocas palabras, la publicidad cambia con la sociedad y refleja nuestra vida diaria. Una campaña publicitaria en el siglo XXI hecha con las ideas y técnicas del siglo XX no tiene éxito. Esta palabra, éxito, es de gran importancia para las compañías porque se puede generar más o menos retorno de la inversión. Al final, las empresas quieren vender sus productos y hacer más dinero. b En parejas, buscad una campaña publicitaria moderna y una de hace varias décadas. ¿Es más inclusiva la campaña actual? 5 178 ciento setenta y ocho Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv
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