ZUSAMMENFASSUNG Werbesprache beeinflusst unseren täglichen Sprachgebrauch. Die grundlegende Intention besteht in der Animation der Konsumentinnen und Konsumenten zum Kauf von Produkten, indem durch besonders eingängige Slogans oder durch die Verwendung von Wortspielen, Stilmitteln oder Übertreibungen Emotionen oder Assoziationen wachgerufen werden. Der Priming-Effekt bezeichnet dabei einen bekannten psychologischen Effekt der Werbung, der beispielsweise durch Musik, Gerüche oder Bilder hervorgerufen werden kann. Mit der Intention nichtliterarischer Texte wird ihre Funktion bezeichnet bzw. die Absicht, mit der sie geschrieben wurden. Texte wollen üblicherweise etwas erreichen, also beispielsweise die Meinung der Leserschaft ändern oder an sie appellieren. In manchen Fällen besteht die Absicht darin, das Publikum zu manipulieren. Die Maturatextsorte Zusammenfassung dient der Erstellung eines Überblicks der Kernaussagen eines Ausgangstextes. Dabei ist zu beachten, dass der Text möglichst sachlich und objektiv formuliert ist. Wichtig ist dabei auch die Verwendung des Konjunktivs, wenn die Meinung des Autors oder der Autorin direkt wiedergegeben wird. Exilliteratur bezeichnet die Werke von Schriftstellerinnen und Schriftstellern, die nach ihrer Flucht aus dem nationalsozialistischen Deutschland im Ausland schreiben. Einer der bekanntesten unter ihnen ist Bertolt Brecht, der unter anderem das epische Theater entwickelt hat. Zu den wichtigsten Vertreterinnen und Vertretern der österreichischen Literatur nach 1945 gehören z. B. Ingeborg Bachmann, Peter Handke und Elfriede Jelinek. Der Umgang mit Informationen in Medien hat sich heute dahingehend verändert, dass mehr und umfangreichere Informationen zur Verfügung stehen und die Unterscheidung zwischen objektiver und subjektiv gefärbter Berichterstattung wesentlich schwerer fällt. Stereotype Weltanschauungen beeinflussen ebenso unsere Sicht der Welt wie „Fake News“ und „Alternative Fakten“, die Informationen entweder verzerrt oder bewusst unrichtig wiedergeben. Politisch korrekte Sprache ist von großer Bedeutung, da sie sicherstellt, dass weder Einzelpersonen noch Personengruppen durch bestimmte Begriffe beleidigt oder diskriminiert werden. Insbesondere die Medien und öffentliche Personen sollen auf die Verwendung korrekter Sprache achten. Auch in Hinsicht auf Kinderbücher wird das Ersetzen veralteter oder negativ besetzter Begriffe diskutiert. Allerdings sollte bei der Verwendung politisch korrekter Sprache beachtet werden, dass übermäßiger Einsatz übertrieben wirken kann. 206 7 Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv
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