sprachreif - Deutsch Oberstufe, Schülerbuch

„Werbung, weil Verlinkung“ A49 Lesen Sie die untenstehende Analyse So funktioniert Video-Werbung auf Instagram . Notieren Sie die Nachteile, die die große Reichweite der Plattform sowie die scheinbare Nähe zwischen Influencerin- nen und Influencern, die auch content creators genannt werden, zu uns Konsumierenden mit sich bringt. Besprechen Sie Ihre Erkenntnisse im Plenum. C 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 Die Erfolgsgeschichte von Instagram ist […] beein- druckend: Seit dem Start 2010 hat die App das mit Abstand schnellste Wachstum aller Social-Me- dia-Plattformen hingelegt. Allein von Januar bis April 2017 registrierten sich 100 Millionen neue Nutzer, die Gesamtzahl stieg damit auf rund 700 Millionen. […] Kein Wunder also, dass Instagram zum Darling des Social-Media-Marketings avan- ciert ist – neben der enorm großen Reichweite hat auch der Fokus auf visuelle Inhalte dazu beigetra- gen, das Netzwerk für Werbetreibende attraktiv zu machen. Hinzu kommt, dass Instagram auf das We- sentliche reduziert: Es gibt keine Status-Updates, Umfragen, Events, Fanseiten oder Gruppen. Die Darstellung der Fotos folgt dem immer gleichen Aufbau, Unternehmensseiten sehen genauso aus wie private Profile, und auch bei der Content-Suche zu einem Hashtag erscheinen die Ergebnisse nach dem gleichen Schema. Anzeigen fallen deutlich weniger negativ auf als in anderen Netzwerken: Der Feed zeigt sie genauso an wie die Fotos der abonnierten Profile, abgesehen von dem kleinen Hinweis „sponsored“. Neben den klassischen, mit Filtern optimierten Fo- tos, die die App bekannt gemacht haben, gewinnen auch Videos bei Instagram zunehmend an Bedeu- tung, zumal das Unternehmen hier mit neuenMög- lichkeiten und Formaten auf seine Werbekunden zugeht. Dabei gibt es allerdings einige Regeln zu beachten. Welche Inhalte funktionieren? Als Marketingkanal weist Instagram einige Beson- derheiten auf, das gilt für Videos ebenso wie für Bil- der und Fotos. Nutzer und Nutzerinnen sind hier besonders kritisch: Allzu offensichtliche Ver- kaufsanreize fallen – ebenso wie Content, der den hohen ästhetischen Ansprüchen der Zielgruppe nicht genügt – durch. Unternehmen sollten ihre Follower vielmehr inspirieren, zum Beispiel indem sie zeigen, wie sich ihr Produkt in den Alltag inte- grieren lässt. […] Fazit: Für viele Marketer bedeuten Videos in erster Linie lästigen Mehraufwand. Wer sie stattdessen als Chance begreift, findet auf Instagram nicht nur ein riesiges Publikum, sondern auch ausgereifte techni- sche Rahmenbedingungen vor, um seinen Bewegt- bild-Content optimal in Szene zu setzen. Dabei gilt auch für Instagram: Authentizität, Sympathie und eine konsistente Strategie tragen am allermeisten dazu bei, die eigene Zielgruppe zu überzeugen. QUELLE: https://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article176752530/Social-Media-Marketing-So-funktioniert-Video-Werbung-auf-Instagram.html ; (abgerufen am: 01.11.2019) 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 So funktioniert Video-Werbung auf Instagram Von Johanna Richter, Jonas Kopka | 28.05.2018 Instagram hat im Marketing-Mix vieler Unternehmen längst einen festen Platz. Doch nicht alle schöpfen das volle Potenzial aus. Denn das Netzwerk weist einige Besonderheiten auf. 179 Mediale Bildung Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv