sprachreif - Deutsch Oberstufe, Schülerbuch

Werbung, wohin der Finger swipet, das Auge schaut und das Ohr hört Vor allem Sie als junge Erwachsene gelten als die derzeit für Unternehmen vorrangig beobachtete Konsu- mentengruppe, da Jugendliche als leicht(er) beeinflussbar wahrgenommen werden und schon fleißige Konsumentinnen und Konsumenten sind. Auch vor Facebook, Instagram und anderen Sozialen Medien war eine durchschnittliche Bürgerin bzw. ein durchschnittlicher Bürger pro Tag mit 2.000−5.000 Werbebotschaf- ten konfrontiert. Zum Vergleich: In den 80er-Jahren waren es nur um die 650. QUELLE: http://retuschebarometer.at/; (abgerufen am 1.11.2019) In Österreich gibt es den sog. Werberat (www.werberat.or.at) , der für die Selbstverantwortung in der Werbebranche steht. Hier kann man Beschwerden einbringen, sollte man sich durch eine Werbung (egal, ob online, TV, Print oder Radio) verletzt, irregeführt oder belästigt fühlen. A48 Besprechen Sie im Plenum, ob und warum Sie sich schon einmal von einer Werbung belästigt oder verletzt gefühlt haben. Welche Beispiele fallen Ihnen ad hoc ein? Warum stößt diese bestimmte Werbung uns ab? Sie können auch Beispiele auf Ihrem Smartphone suchen und diese im Plenum präsentieren, wie z. B. das im nächsten Artikel genannte Beispiel. Ó B Ó 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Der inzwischen als Dauerprovokateur bekannte Smoothie-Hersteller True Fruits musste vor kurzem nicht nur die Werbebilder seines neuen Produkts Sun Creamie entfernen – nun sitzt den Verantwort- lichen auch noch der Deutsche Werberat im Na- cken. Grund dafür war die Debatte, die sowohl durch die Bildmotive als auch durch den Werbetext des Produkts ausgelöst wurde. Rund 900 Menschen beschwerten sich Zwar sind Beschwerden bezüglich der Werbemaß- nahmen des vor allem für Smoothies bekannten Unternehmens keine Seltenheit, diesmal scheint True Fruits dennoch ein wenig zu weit gegangen zu sein. Immerhin so weit, dass der Werberat inzwi- schen eine öffentliche Beanstandung ausgesprochen hat – und das, obwohl die Motive inzwischen von den sozialen Kanälen entfernt wurden. Die Begrün- dung für die Entscheidung des Werberates themati- siert die „gravierende und umfangreiche Kritik aus der Bevölkerung“, die als Reaktion auf die neue Werbung folgte. Darauf zu sehen waren sowohl ein männlicher als auch ein weiblicher Rücken, auf de- nen jeweils ein mit sonnenmilchähnlicher Substanz gezeichneter ejakulierender Penis abgebildet war. Dazu der Werbespruch: „Sommer, wann feierst du endlich dein Cumback?“, wobei es sich um ein Wortspiel aus den englischenWörtern „cum“ (Sper- ma) und „back“ (Rücken) handelt. […] Grenze zum Vulgarismus überschritten […] Julia Busse, Geschäftsführerin des Deutschen Werberates, äußerte sich in Bezug auf die Beanstan- dung folgendermaßen: „Sexualität und sexuelle Spielarten sind keineswegs tabuisierte Themen in unserer Gesellschaft und auch nicht in der Wer- bung.“ True Fruits solle sich jedoch überlegen, ob dies der Ton sei, den sie auch in zukünftigenWerbe- maßnahmen treffen wollen. Die „Obszönität und die Tonalität der beanstandeten Motive“ sollten kein „Gradmesser für legitime und gesellschaftlich akzeptierte Stilmittel“ sein, so Busse. QUELLE: https://www.derstandard.at/story/2000108038059/obszoen-deutscher-werberat-greift-bei-true-fruits-werbung-ein ; (abgerufen am: 03.11.2019) 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 „Obszön“: Deutscher Werberat greift bei True-Fruits-Werbung ein (west) | 30.08.2019 True Fruits hat die Sun-Creamie-Sujets bereits entfernt – Werberat beanstandet die Motive noch nach­ träglich. 178 6 Nur zu Prüfzweck n – Eige tum des Verlags öbv