Bausteine Politische Bildung, Wirtschaftskunde und Ökologie, Schulbuch

54 Wie beeinflusst mich Werbung? Was will Werbung erreichen? Politische Werbung versucht, Menschen in ihrer Meinung zu beeinflussen. In der Wirtschaft wird Werbung betrieben, damit bestimmte Waren und Dienstleistungen gekauft werden. Werbung wird auch für soziale Zwecke eingesetzt – zum Beispiel, um Menschen zum Spenden zu motivieren. Jede Werbung will Aufmerksamkeit erregen. Die Zielgruppe * soll dazu gebracht werden, bestimmte Dinge haben zu wollen oder zu tun: Sie soll zum Beispiel ein neues Produkt kaufen oder eine bestimmte Partei wählen. Informiert oder verführt Werbung? Einerseits wären viele Produkte und Angebote ohne Werbung unbekannt. Man könnte Preise, Sonderangebote oder auch Wahlprogramme nicht vergleichen. Durch Werbung wird man außerdem auf Dienstleistungen und soziale Hilfsangebote aufmerksam. Andererseits nützt Werbung alle Möglichkeiten und Tricks aus, um Produkte und Ideen erfolgreich anzupreisen. Es ist nicht immer leicht herauszufinden, ob man eine Sache wegen der Werbung haben will oder ob man sie wirklich braucht. A B Was ist ein Werbeträger? Als Werbeträger bezeichnet man alle Medien, mit denen man Werbung verbreiten kann. Das können zum Beispiel Zeitungen, Zeitschriften, das Fernsehen, Radio und Internet oder auch ein T-Shirt mit einem Firmennamen sein. Auch Product Placement * in Filmen ist sehr beliebt. Werbung muss immer als solche erkennbar sein. Sonst spricht man von „Schleichwerbung“. C Lex i kon Product Placement (= ein Produkt platzieren) Es werden bestimmte Produkte in die Handlung von Filmen eingebaut. Dadurch werden sie bekannt. Beispiele sind die verwendeten Autos, Computer, Getränke, Kleider, Fast-Food-Ketten … Sponsoring Eine Person oder ein Verein erhält Geld. Als Gegenleistung wird Werbung gemacht. Zielgruppe nennt man den Teil der Bevölkerung, der durch die Werbung angesprochen werden soll. Ein Beispiel: Mädchen, 14 bis 17 Jahre alt, an Sport interessiert. Durch eine Bestellung im Internet wirst du einer Zielgruppe für bestimmte Produkte zugeordnet und erhältst weitere Online-Werbung. Werbewunder YouTube YouTube gilt als das erfolgreichste Videoportal weltweit und wird von Milliarden Nutzerinnen und Nutzern verwendet. Unternehmen haben hier die Chance, mit ihrer Werbung die Kundinnen und Kunden zielgerecht anzusprechen. Es gibt viele verschiedene Arten, ein Produkt auf YouTube zu bewerben. Ein Beispiel ist die Bewerbung eines Produktes durch eine Influencerin oder einen Influencer . Dieser Begriff kommt aus dem Englischen und bedeutet „jemanden beeinflussen“. Influencerinnen und Influencer machen in ihren Channels Werbung für ein bestimmtes Produkt. 1 Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv