Wirtschaft gestalten HAK V, Arbeitsbuch BW

89 Unternehmen kooperieren und fusionieren Vertikal In diesem Fall erfolgt eine Vereinigung von aufeinander folgenden Produktions- oder Handelsstufen: Vorwärtsintegration Rückwärtsintegration Als die voestalpine sich vom Stahlproduzenten zum Systemzulieferer für die Autoindustrie ent­ wickelte, übernahm sie z.B. Ingenieur- und De­ signbüros sowie Spezialisten für Werkzeugbau. Eine Vorwärtsintegration ist zumeist mit einer Kompetenzerweiterung verbunden. Der Kauf eines Unternehmens, das in der Wert­ schöpfung vorgelagert ist, hat meist die Siche­ rung der Versorgung mit Rohstoffen als Hinter­ grund. Ein Bsp: Ein Möbelhersteller stellte bereits früh auf natürlich behandelte Massiv­ holzmöbel um und kauft einen eigenen Wald, damit die Kunden den Ursprung der Bäume ken­ nen und sie auch den Wald besuchen können. Konglomerate (branchenfremde) Verbindungen Ein Konglomerat bzw. Mischkonzern ist ein stark diversifiziertes Unternehmen mit Tochtergesellschaf­ ten, das unterschiedliche Branchen und/oder Produktionsstufen vereinigt (z.B. gleichzeitige Aktivitäten in der Finanzbranche, Textilbranche, nachwachsende Rohstoffe, Immobilienbeteiligung, Hightech). Konglomerate Verbindungen werden eingegangen, damit das bestehende Produktprogramm um neue Produkte erweitert werden kann ( Diversifikation ) oder aus finanzpolitischen Gründen bzw. zum Zwecke der Risikostreuung. Kritiker sehen Reibungsverluste zwischen den einzelnen Geschäftsbereichen und ungenügende Synergieeffekte, im Gegensatz zu einem homogenen Konzern, der sich nur in einer Branche betätigt (z.B. Lebensmittelkonzerne). Beispiele für Mischkonzerne in Österreich sind die Unternehmensgruppe Soravia, die sehr verschiede­ ne Unternehmen bzw. Beteiligungen umfasst, z. B. den Projektentwickler aus der Baubranche, das Auktionshaus Wiener Dorotheum, eine Hotelgruppe oder ein Start-up zur Immobilienanalyse. Ein anderes Beispiel ist die Management Trust Holding AG mit ihren Schwerpunkten Handel (Pagro, Libro, Mäc Geiz oder Pfennigpfeiffer), Park- und Zutrittssysteme (Designa-Axess), Werkzeugmaschinen­ bau (Krause & Mauser), Finanzbeteiligung (IPO Beteilgungs-Management GmbH) und Software & Sys­ tem Engineering (iLogs). Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv