Vielfach Deutsch 4, Schulbuch

a) Führt zu zweit Interviews zu den Fragestellungen unten. Notiert eure Ergebnisse in Stichworten im Heft. b) Diskutiert sie anschließend in der Klasse. 1 Siehst, hörst, liest du oft Werbung? Magst du Werbung oder empfindest du sie als störend? 2 Welche Werbungen fallen dir spontan ein? Welche Werbeslogans kannst du auswendig? 3 Welche zwei Werbungen sprechen dich (zurzeit) am meisten an? Warum? 4 Für welche Produkte wird in diesen beiden Werbungen geworben? Wer soll angesprochen werden? Wie funktioniert Werbung? Werbung informiert nur über die Vorzüge eines Produktes. Ziel ist, die Konsumentinnen und Konsumenten zum Kauf des Produktes zu bewegen. Werbung zeigt oft das folgende Muster: Problem (z. B. Sonnenbrand) – Lösung (Kauf des beworbenen Produkts). Die Zielgruppe wird häufig direkt angesprochen. Die Werbesprache verwendet oft Wörter, die positive Gefühle hervorrufen. Häufig werden Fremdwörter oder Fachbegriffe benutzt. Bilder, Fotos und Farben stehen meist im Vordergrund und unterstützen den Kaufanreiz. a) Lest diese Bild-Text-Werbung. b) Beantwortet zu zweit die Fragen daneben in Stichworten im Heft. Ü30 B M Wichtig die Zielgruppe: Bevölkerungsgruppe, auf die eine Werbung oder Ähnliches abgestimmt ist Ü31 B M 1 Wofür wird hier Werbung gemacht? 2 Wer ist die Zielgruppe dieser Werbung? 3 Was verspricht die Werbung? Welche Wünsche, Träume werden angesprochen? 4 Wie wird die Zielgruppe angesprochen? Werbung als Parodie Auch Werbung eignet sich gut als Vorlage für satirische und parodistische Texte. Oft setzt Werbung sogar selbst auf das Stilmittel Parodie. Grundvoraussetzung ist dabei immer, dass das Original, also die parodierte Vorlage, allen bekannt sein muss. Nur dann wird die Parodie auch verstanden. Eine wichtige Regel in der Werbung lautet KISS = K eep i t s hort and s imple. Wie wird diese Regel in der Bildwerbung in Ü31 umgesetzt? Diskutiert in der Klasse. Ü32 144 Wer zuletzt lacht … Sprachbewusstsein 6 Zuhören / Sprechen Lesen Schreiben Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv