Cours intensif Autriche, Maturatraining mit Audio-CD

40 Compréhension de l’écrit  B2 Note form Cours intensif Autriche, Maturatraining, öbv Louis Vuitton Lisez le texte sur l’histoire d’une maison de luxe. Complétez ensuite les phrases (1–9) en 4 mots au maximum. Écrivez vos réponses dans les cases prévues. La première réponse (0) est donnée en exemple. Histoire d’un succès : Le fondateur de la saga Vuitton, c’est Louis Vuitton, le modeste fils d’un meunier et scieur du Jura. Il ne sait ni lire, ni écrire. En 1835, âgé de 14 ans, il part pour Paris et se fait embaucher comme coffretier-layetier-emballeur : ce métier est en pleine expansion, car on se déplace de plus en plus et fait emballer ses affaires dans des caisses fabriquées sur mesure. Les trains passionnent Louis Vuitton : en se baladant gare Saint Lazare, il entend des voyageurs se plaindre de leurs bagages. Il apprend alors à écrire pour noter ses idées. Dans son atelier, il devient rapidement le meilleur « emballeur ». L’impératrice Eugénie, l’épouse de Napoléon III, ne fait confiance qu’au jeune Louis Vuitton. En 1854, Louis Vuitton crée sa propre entreprise et deux ans plus tard, « Monsieur Louis », comme l’appellent ses employés, présente sa première grande innovation, la malle grise Trianon : elle est plus pratique et plus légère, mais la vraie révolution, c’est qu’il n’utilise plus du cuir mais une toile grise très élégante. C’est la forme de cette valise qui est une innovation aussi : la malle est plate (alors qu’elle était bombée à l’époque) et donc elle est facile à em- piler ou à suspendre. Sa forme est aussi un avantage pour le rangement, ce qui fait que cette malle est très pratique lorsque l’on voyage. Un énorme succès. Il faut dire que Vuitton, en listant soigneusement tous ses clients dans un registre, est le premier à avoir une vraie stratégie marketing. Mais surtout, il obtient le droit de faire savoir qu’il est le fournisseur officiel de l’impératrice Eugénie. Du coup, sa clientèle grandit : l’explorateur Pierre Savorgnan de Brazza, Nubar Pacha, premier ministre égyptien ou encore la Reine Isabelle II d’Espagne. Dorénavant, en achetant une malle Louis Vuitton, les clients achètent un symbole de classe. C’est cela qu’a créé Louis Vuitton : l’industrie du luxe. Dès 1857, la malle Trianon est copiée. Peu importe, Vuitton comprend que la contrefaçon témoigne de sa notoriété et qu’il suffit d’innover sans cesse pour devancer ses concurrents : serrures inviolables, rangements astucieux et nouvelles toiles. En 1886, le père et le fils, Louis et Georges, ont adopté un système de fermeture unique, équipé de deux boucles de ressort. Après plusieurs années pas- sées à travailler à sa conception, Georges a déposé le brevet de ce système révolutionnaire. Il défie alors le célèbre illusionniste Harry Houdini de se libérer d’une boîte fermée par une serrure Louis Vuitton. Houdini n’a pas accepté le défi et l’efficacité de la ser- rure reste à prouver. Elle est encore utilisée de nos jours. Avant de céder son entreprise à son fils Georges et aux quatre générations de Vuitton qui s’ensuivront, Louis Vuitton réalise un inventaire de tous les modèles qu’il a créés. Véritable testament, ce document est sa signature : il met son nom sur chaque page et, quand il n’a pas assez de place, il met ses initiales. C’est ce LV, qui, entouré de motifs floraux stylisés, identifiera désormais la marque de luxe et accompagnera un succès mondial. Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv