Sprachräume 2, Deutsch für die AHS-Oberstufe, Schulbuch

SPRACHRAUM 4 Werbung, Sprache, Stil 44 Sprachreflexion Mediale Bildung (Absolute) Komparative Das ist mehr als Marmelade. Besser ein Girokonto. Sie können nicht Besseres trinken Besser als Golf (Autowerbung) Superlative/ superlativische Behauptungen Die Luxusklasse der Früchte. Der größte Schlussverkauf aller Zeiten. (Handelsketten) Aus dieser Quelle trinkt die Welt. (Mineralwasser) Substantiv- komposita Der Faserschmeichler. (Waschmittel) Komplettbrille ab 80 Euro. Fremdwörter und wissenschaftliche Begriffe Kneipp S.P.A.: Sanum per aquam. (Kurmittel) White: Two new fragrances. (Parfum) Methylsalicylat und Q 10 straffen die Haut. (Lotion) Pure Performance. Absolute Precision. (Uhr) Live your passion. (Uhr) Wortketten B-Free-Sommer-Bonus. Solarstrom-Investition für die Zukunft. Der Knusper Plus Genuss. (Essen) Paradoxa Touch tomorrow today. (Kommunikation) Wer jung bleiben will, muss früh damit anfangen. (Mineralwasser). Bio, das weiter geht, kommt aus der Nähe. Dein ganzes Leben passt in einen Rucksack. (Airbag für Tourenskifahrer) Bei uns arbeiten 292.534 Jahre Erfahrung. (Baumarkt) Von ganz tief oben. (Wasser) Imperativische Wendungen – meist ohne Rufzeichen Tu dir was Gutes. (Süßigkeiten). Celebrate your feminity. (Parfum) Jetzt zugreifen! (Handelskette) Du darfst! (Diät) Lebe deine Träume. Be a player. (Uhr) Lichtzeichen setzen! (Energiesparlampen) Ellipsen (Satzverkürzungen) Alltag raus – Österreich rein. Frisch gefärbt? Nö. Frisch gewaschen! Mit Sicherheit mehr Vergnügen! (Autowerbung) Sprache und Bilder der Werbung analysieren Ordnen Sie die folgenden Slogans den in der Tabelle angeführten Stilmitteln zu! Beachten Sie, dass die Slogans mehrere der angeführten Stilkennzeichen zeigen können! Italienisch für Fortgeschrittene. (Auto) Das ist Liebe auf den ersten Blick. Schon zwischen Designer und Ingenieur. (CD-Player) Sparen wo’s geht. Punkten wo’s geht. (Supermarktkette) Erfrischend. Konkurrenzlos. Merkur. (Supermarktkette) Maxim. Im Namen des Mannes. (Zeitschrift) Egal, was sie tanken. Sie bezahlen Super. Niederösterreich Sommerfrisch! (Tourismus) Telefonieren, was der Sommer hält. (Handy) Alles, was sie berührt. (Wäsche) Gut – besser – Gösser. DPX1 – der Sehkraftverstärker. (Digitalkamera) Scharlachberg – Meisterbrand. Die Fett-weg-Pille. Shake Boost Gel – das Styling für den Härtetest. Highlife offroad. (Autowerbung) Forward thinking. (Autowerbung) Wer zuerst pickt, fährt zuerst. (Autobahnvignette) Laufbisdeinefüßeaußeratemsind. (Sportschuhe) Play it again. (CD-Player) Diese Anzeige sollten Sie nicht lesen. (Bank) Wir sind dafür. (Versicherung) Direkt aufs Brot, fertig. (Nahrungsmittel) Telekom Austria. Ich will. Die Kommunikationswissenschaft hat unter anderen folgende Schlüsselwörter der aktuellen Werbung gefunden: gratis, befreit von, bequem, biologisch, erstaunlich, europäisch, Forschung, fortschrittlich, frisch, genießen, gesund, gönnen, golden, groß, Heim, individuell, ohne, rein, schön, schützen, sicher, Sonne, verblüffend, vernünftig, Vitamin-, Welt, wertvoll, wissenschaftlich . Suchen Sie Werbebotschaften, welche diese Schlüsselwörter enthalten! In welchen verschiedenen Zusammenhängen/bei welchen Produkten oder Dienstleistungen werden diese Begriffe verwendet? Kreieren Sie Ihren eigenen Werbeslogan mit wenig Anstrengung, und lassen Sie sich dabei helfen! Geben Sie auf http://www.poetron-zone.de/sloganizer/index.html Produkt/Firma, Adjektiv und Verb ein, und Ihr persönlicher Slogan erscheint in Sekundenschnelle: Ein Beispiel: Die Eingabe: Joghurt / gesund / schmeckt ergab: Joghurt – schmeckt auf der Bühne des Lebens. Resultat der Eingabe Joghurt / hell / Denken: Jogurth, welch heller Gedanke . 4.3 a b c Werbung mit Schock und Provokation Die psychologischen Mittel der Werbung Werbung setzt nicht nur auf positive Effekte, sondern nützt alle emotionalen Möglichkeiten. Dazu gehören auch Schock und Provokation. Eine besondere Rolle spielt die Darstellung der Frau in der Werbung. Von ihrer Präsen- tation als hilfsbedürftig, unselbstständig bis zur Reduktion der Frau auf die Sexualität reichen die Werbemethoden. Nur zu Prüfzwecken – Eige tum des Verlags öbv